投放社区网站的广告是外贸营销推广的重要方式之一，而这其中Facebook广告占了很大的分量。作为全球第一大社区网站，Facebook广告是十分值得投资的。但是买了广告，却没有优化好，或者做好选择，那岂不是浪费?或许投放的时候要注意以下几点。

　　注重移动端广告

　　随着智能手机的发展，社区网站移动端使用人数已经超过了PC端。2014年的数据中，Facebook的移动端广告收入超过了总广告的三分之二，而且点击量要比电脑端高出187%;2015年年末数据统计显示，Facebook移动广告收入已经占据其总广告收入的五分之四。这是一个非常强悍的数据，所以说外贸电商在投放Facebook广告时，一定不能忽略移动端的广告。

　　如果可以，PC和移动端可以投放不同的广告。桌面News Feed和右栏广告都可以选择不同的内容。除了扩展受众范围之外，也可以测试不同广告带来的效益。另外要特别注意，外贸电商也要注意移动外贸网站的建设。

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　　不同内容的投放测试

　　Facebook广告机制的优势在于能够做到更精准的投放。即便如此，外贸电商也要注意广告的测试。例如设计不同的广告元素，放置不同的图片等等，并将广告的数据总结起来对比，挑选产品的受众最喜欢的广告类型。另外，Facebook的视频广告也应当重视起来，这也是数字营销时代必须要做的推广。如此也能提升外贸产品广告的个性化。

　　广告模式的选择

　　Facebook的收费广告主要有两种，一个是CPM，根据被展示的次数来计费;另一个是CPC，根据被点击的次数来计费。后者虽然比较便宜，但在PC端上，CPM的广告效益比CPC要好一点。特别是一项数据表明，广告影响中，展示型广告非常影响线下的消费行为。

　　其实Facebook广告涉及的内容很多，在这里三言两语是讲不完全的，IMCART主要是提供一个思路，希望每个有兴趣投放Facebook广告的电商都能够优化到最好。最后，如果需要建设独立外贸网站或者移动端外贸网站，可以直接查看IMCART官网的内容!祝各位生意兴隆!

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